商标作用一：市场中的通行 

1.商标是企业品牌文化的精髓，而企业的品牌形象的建立是企业为之奋斗的核心。

2.在相关的国家或者地区申请注册商标的商品才能进驻该国家和地区各大型卖场、超市。

3.企业一般在印刷厂印刷标签、包装或者在各种媒体上做广告宣传都需要出具相关品牌的商标注册证明文件。在国际贸易中，商标是极为重要的，国际间的贸易离不开商标。

4.对行政管理部门来说，通过对商标的管理来监督商品和服务质量，为办理质检、卫检、条码创造必备条件。

商标作用二：商战中的旗帜

战旗象征着一往无前的精神，冲锋陷阵的精神动力。战旗代表的都是一支部队的魂，攻占一个阵地后就插上自己的旗子，代表已经被占领，那是荣耀。商标就是企业的这种精神的象征，也是企业商品、服务所占领领域的最直接的表述。

商标作用三：资产中的重头戏

商标的评估价值能增加企业的总资产额，而且越高价值的品牌越能体现出该商标的影响力和企业的经营情况，间接反映出消费者对该商标所标示商品的接受程度。

商标作为一种无形资产，还可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。 

 什么是商标？

商标就是通常通常说的 “牌子”，它是区别不同的商品或服务来源的标志。如“绿箭”奶，“万通”酱油，“两来风”饭店等。

什么是注册商标？

经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。

什么是未注册商标？

未注册商标是指商标使用者未向国家商标主管机关提出注册申请，自行在商品或服务上使用的文字、图形或其组合标记。未注册商标不享有商标的专用权。

使用未注册商标有何弊端？

（1）商标使用人对该商标不享有商标专用权。

（2）一旦他人将该商标抢先注册，将失去使用权。

（3）有可能与使用在相同或类似商品上已注册商标的商标相同或近似，从而发生侵权行为。

（4）不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。

注册商标有哪些作用和好处？

（1）企业享有对其注册商标的排他使用权、收益权、处分权和禁止他人侵害的权利。

（2）有利于参加市场竞争和广告宣传。

（3)引导消费者认牌购物或消费。

（4）注册商标是一种可以转让、继承并一直延续的重要无形资产，是信誉的载体。